「人とモノのものがたり」など広告・宣伝のデザインのグッドデザイン一覧

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人とモノのものがたり

展示やコンセプトブックを作るだけではなく、お客様と百貨店の店員さんとの関係性をデザインしているところが優れている。売り手自身が魅力を感じ、思い入れを持てる商品だからこそ、お客様にも伝わるというビジネスの基本に改めて気づかせてくれる。

メルセデスベンツコネクション

歴史ある優れた商品は、信頼性の高い企業ブランドとして評価される。しかしそれがかえって敷居の高さとなり、新たな客層を遠ざけてしまうという結果となっている。　そのような状況下で戦略を再構築するには、自己のブランドの基軸となる魅力を定義した上で、新たな市場開拓のためのツールが必要となる。実際に乗車しなくともメルセデスベンツのブランド体験ができる空間創造であり、躍進的でありながら品位を損なうことのない、未来の顧客とのコネクションデザインである。　美しい商品が存在するだけでは購買意欲が発生するとは限らず、一方的なマスコミュニケーションはもはや広告として不十分である。これからの企業経済活動において「コネクションづくり」の重要度は更に高まっていくだろう。　以上のことから、カフェ等の日常的な空間に企業ブランドを体現した企業戦略上の経験デザインとして高く評価した。

シセイドウ・カンセイ・デザインラボ

ゆっくりと動き続ける三台のロボットと、それに連動して描き出される鮮やかな映像。あたかも実験中の様子を眺めるかのようなウィンドウディスプレイのデザインである。ロボットやセンサーが化粧品の美を表すというコントラストに驚かされるが、そこには無理なギャップはなく、逆に無機的な美と有機的な美が混ざり合うような新しい美意識が感じられる。それは、触覚という言葉では伝えきれない感覚を、最新のテクノロジーと繊細なビジュアルを組み合わせ、空間の佇まいとしてまとめあげているからだろう。化粧品に限らず、さまざまな角度から「美」へのアプローチを模索している同社の企業姿勢を見事に表現するとともに、単なるプロモーションの域を超えた、アートとサイエンスの一体化をも感じるアプローチであるといえる。

モノづくりの【PROFESSIONAL】を満足させる【TOOL】を基点とした、PRO TOOL COMPANY TRUSCOのコミュニケーションデザイン

力強いフォントの組みと、黒と橙のカラーによって、機械工具のブランドとしてふさわしい存在感と機能性を持ったことを評価した。

LIGHT is TIME

「光は時間である」というシンプルかつ哲学的なコンセプトの基につくりあげられたインスタレーション。時計の部品である基盤装置の地板数万個を使い、空間に吊るしている。シンプルな発想だが、インスタレーションの魅せ方が美しく、コンセプトも明確で良い。時間の流れを美しく表現できているところが素晴らしい。

奈良ブランド開発支援事業

地域の産業活性のプログラムは今や各所で見られるが差別化と継続が難しいステージに入ってきている。地域型であるなしに関わらずブランド構築（もしくは再生）に最も重要な事は、自らの固有性を的確に掴む事であり、奈良県の本プロジェクトは自らのブランドに対する評価情報を環流させ、それを活かしながらブランドを作って行く継続型の仕組みを作って展開している。これらの丁寧な取り組みが、自らのブランドのポイントを的確につかみ出し、デザイン的なクオリティの高さをも押し上げているのではないかと予測できる。ブランドの評価とは、思い、コンセプトに加え、デザイニングも重要な評価要素である事を思うと、定着まで意識の行き届いた本プロジェクトは高く総合評価できると思われる。

太陽光屋台「SUN十郎」

ユーモアあふれる展開と、その機能のバランスが絶妙だ。これまで見たことのない独自性あふれる展開をここまでの完成度で仕上げた力量を高く評価した。

「資生堂が大切にしてきたもの」

このプロジェクト自体が資生堂の企業姿勢になっている。丁寧なデザインワークが「資生堂が大切にしてきたもの」を伝えている。「視覚に障がいのある方だけでなく、ない方にも障がいのある方の世界を考えるきっかけになればと思い制作した。」と制作意図にあるように非常に美しい仕上げになっている。

資生堂書体

このブランディングプロジェクトは、書体そのものに焦点を当て、同社の美意識や理念を発信する事に成功している。これまで幾度となく資生堂の広告に使用されてきた、美しくも特徴的な書体。おそらく世代を超えて多くの人々が目にしてきた事であろう。しかしこの書体がどのようなものであるか、公に語られる事はなかった。歴代のデザイナーたちによって描かれ、およそ100年にわたって人から人へと伝承され、磨かれ続けてきた書体。デジタル化が当たり前になった現代でも、そうしたこだわりが続いている事を、ウィンドウディスプレーや風呂敷、映像などによって多方面に効果的に発信している。いわば同社の持つ文化そのものを、コミュニケーションツールとして活用している点が非常に独創的であるといえる。今後、この書体を見るたびに、その背後にある美への姿勢を感じざるを得ないだろう。

B・フォレストエコピアの森プロジェクト

日本の森林保全活動に取り組む企業は数多くあるが、具体的に間伐材を利用してブックマーク、「エコピアの森」を水源とするミネラルウォーターなどを、タイヤ販売の店頭での一般消費者向けの啓発ツールとして利用するなど、本業を核とするCSR活動が展開されている。CO2削減、生物多様性保護、環境教育、資源の象徴的活用など、具体的に見える形にしていることが良い。

大観覧車・光のアート

通常の観覧車イルミネーションよりも更に細かい操作性や表現への挑戦がみられる。テクノロジーの進化をうまく取り込み、それをエンターテイメント等の表現に落としこんでいる点、街のシンボルとして機能している点を評価した。

トイレバイクネオ

生活排水がバイオガスとしてエネルギーに変換できる事、またTOTOという企業のエコロジーに対する精神を楽しくユーモアのあるイベントを通じて啓蒙している。技術的に見ても面白く、企業価値を踏まえ、それらを直感的かつシンボリックに表現している点がユニークである。日本中のショールームを回る経過をブログやSNSに日々アップし「コト化」させ周囲を引き込む点で今日的と言える。江戸時代の日本では排出物を「肥やし」として循環させ、街のエネルギーインフラの一つとして担っていた。その事を彷彿させ日本人らしいエネルギー政策の知恵のつまった取り組みである。

ビッグミルチ

昨今工場の製造過程の見学などに注目が集まる中、地域における工場のあり方に視線が集まっている。そんな中で生産工場をブラックボックス化する事を避け、「私たちは何を作っているのか」と言う意思表明を明解に可視化する事によって本対象は地域との関係を成立させている。光の当たり方やディティールの表情など緻密に設計された痕跡もあり、一見よく思いつくアイデアのようだが、実行し現出させた点が評価出来る。

“make.believe”好奇心プロジェクト

駅貼りで掲出される場所と結びついた、「呼びかけ」は、全部で146種類。クオリティの高いグラフィックと巧妙な仕掛けが良い。

伊勢　ゑびや

伝統工芸を元気にするという企業の思いがカタチになっている。創業100年を越える土産物屋が変わろうという姿勢を表明することを、統一された丁寧なデザインで様々なアイテムをつくっている。地域のブランドを活性化するための見本となるプロジェクトだ。

ダリ能

アイデアは異質なものの掛け合わせから生まれるが、ダリに能を持ってくるとは驚いた。ジュラルミンで精巧に制作されたダリ面もすごいが、謡の歌詞など伝統芸能を細部にわたってアレンジしたこだわりが、贅沢で画期的な上演になっている。

フリービット・モバイル、アトリエ・フリービット、スタンド・フリービット

端末やアプリから店舗までを統合することによって低価格を実現した新しいサービスであるが、コストをかけずにミニマルな要素で空間を含めたキャリアの顔を作っているところに現代性を感じる。また一人のトータルプロデューザーが全てを手がけることで、統一性のあるトーンマナーが実現されている。

World Design Capital 2016 Taipei Bid Video

これは中華民国の首都台北市が国際インダストリアルデザイン団体協議会（International Council of Societies of Industrial Design）が選定する「世界デザイン首都」に申請するために制作したイメージフィルムである。制作内容は、地理、歴史、文化、生活という様々な面からデザインに言及する形で台北市の特色を紹介しており、台湾の著名なデザイナー、芸術家、文学者等が実際に出演して、台北市の文化的な特色について力説し、「世界デザイン首都」に選定されたいというビジョンを表明している。全体的にその制作水準は高く、カメラワーク、音楽、せりふ等の流れもよく、スムーズな仕上がりになっている。

スマートフローリングプロジェクト

大きくは、国内林業の活性化やCO2排出削減という国家的な課題に取り組んでいると言える。とくに評価できる点は、自社グループ保有林の活用と森林育成を実現しながら、安定した原材料の供給を確保し、同時に、フリーリング材という都市部の建築物には不可欠な建材として活用することで、１つの循環型マーケットを形成している。時代の要請にしていて、更なる継続的な展開が期待できる仕組みづくりである。

夏のピーク消費電力(家庭部門)の削減に向けたキャンペーン

一人でエアコンを使うのをやめ、涼しい場所をみんなで楽しくシェアすることで、家庭でのピーク電力消費を減らそうという提案である。ロゴデザイン、キャッチコピー制作、ウエブデザイン等、多くのデザイナーのボランタリーな参画で生み出された。大学という、社会的な合意形成をとりつけやすい組織が主体となったことも特徴である。クールシェアは、コミュニケーションデザインという視点で、社会的な課題に対して、上流からのデザインアプローチで変革を起こすこと試みのひとつの成果である。このプロジェクトに参画した若き学生の意識変革も大きい。

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