「祇園辻利のお茶」などパッケージデザインのグッドデザイン一覧

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祇園辻利のお茶

シンプルでコンテンポラリーな外側のパッケージのデザインと、折られた折り紙を開いていくような日本の伝統に根ざした設えが掛け合わさったところにこのブランドの個性が表れている。また過剰包装回避の新しい提案になっているところも素晴らしい。

ガルバニーナ　ビオ　コーラ

オーガニックコーラという、新しいカテゴリーをヨーロッパの伝統を感じさせるエンボスのボトルを使うことでうまく表現している。パッケージの原点である、商品を魅力的に見せる、手に取らせたくなるパッケージになっている。

お米の二合ギフト

全国各地の米をブランドの有名・無名は問わず、バリエーション豊かに紹介することに成功したパッケージデザイン。外観はシンプルで優雅であり、既存のものとは違うイメージを作り出している。引き出し式の箱を開けた時、ワクワクするような新たな体験ができそうである。

完全栄養パスタ BASE PASTA 145g

表面的なパッケージデザインとしてはさらりとしたシンプルな印象。完全栄養食という強いイメージであればもう少し前面に栄養素を感じるデザインでも良いのかもしれない。美味しいと栄養は紙一重である。栄養が前に出れば美味しくなく感じ、美味しいが前に出れば栄養を感じづらい。その難しいバランスをうまくまとめている。

「カルピスウォーター」ホワイトボトル

伝統があり広く知られている商品ほど、パッケージを変更するのは難しい。しかしこのカルピスウォーターはこれまでのイメージを保ちながらも、新しい洗練された印象を作り出すことに成功している。特にボトルの形状に関しては「持ちやすさ」だけでなく、メッセージの「書きやすさ」も重視されている点が特徴的である。17年ぶりのリニューアルの重責を、造形の変化だけに留めず「コミュニケーションツールとしての提案」という現代的なアプローチで突破している。

キリン生姜とハーブのぬくもり麦茶moogy

単一のパッケージに多くの情報を盛り込んでブランド認知を促進するような既成のデザイン手法とは逆に、多様なパターンを取り入れているところがユニーク。20代から40代の女性をターゲットに、テーマや色合いの異なる16種類の図案で、その日の気分に合わせて選ぶ楽しさがある。実際の生活シーンを元に考えられている点もよい。

白鶴　天空

お酒のブランディングは難しい。デザインがされればされるほど、本来の中身の良さが失われていくことも多い。これは、日本酒においては見慣れたロゴやモチーフをうまく使いながらも非常に繊細なデザインや印刷の処理、色の選択によって、日本人にも外国人にも受け入れられる良さを持ち、海外における日本酒ニーズに対応するというお題にも、きちんとした回答を出している。

クレ・ド・ポーボーテ　シナクティフ

資生堂のフラッグシップとしてのプレステージ性を充分に感じさせるパッケージである。派手に主張するのではなく、黒の深みと紫の繊細な色味のグラデーションという抑制された色を基調にしており、日本的な美意識を感じる。

トップNANOX、香りつづくトップ

中身の進化にともない、パッケージがかなりのコンパクト性を実現しており、環境負荷の軽減と同時に使いやすさも実現できているところを高く評価した。パッケージのグラフィック部分はもう少し期待したい。

ホワイジュース？

消費者に先を委ねるようなネーミングに始まり、パッケージからWEB、説明ボード、ミニトラックに至るあらゆるタッチポイントにおいて主役であるジュースの色が引立つような節度あるデザインが施されている。特に瓶に施された白い楕円形のラベルはジュースの液色を鮮やかに引き出す要素となるように絶妙な計算がなされた優れたデザインである。

鮒伊の鮒寿司パッケージデザイン

デザインの骨子である、「伝統ある商品の認知度を上げる」ことについて、明解でユニークなグラフィック表現の大胆な採用とトータルな完成度を評価しました。鮒寿司は独特の強烈なニオイがあるという、ネガティブな情報を愛嬌あるイラストで表現することで、商品特性をメッセージ化し、強い個性として印象付けることに成功している。

3D on the Rocks

ウイスキーという完成された伝統的世界。そこに最先端の3D技術を用いた氷の造形を加えることで、鮮やかで瑞々しい価値を作り出すことに成功している。緻密で繊細な氷が作り出す新しい「美」は、これまでのウイスキーの世界観にあらたな一面を加えることに成功し、インターネットを通じて世界中のメディアを注目させた。まさに質の高い表現のデザインが、大きなムーブメントに繋がる好例であるといえる。また氷を表現として用いるだけでなく、魅力的なウェブサイトやムービーでのプロモーション、期間限定オープンのバーなど、コミュニケーションのツールとして設定し、消費者に鑑賞だけではなく実体験をもたらしている点も高い評価となった。

マカロニ

雪の結晶をかたどったパスタそのものの形状がよい。食材そのもののデザインというのはその発想と機会は限られるが、生み出された背景やソースが絡みやすいという機能性もデザインの重要な要素となっている。産学連携で生まれたという環境も食やデザインを進化させる新しい取り組みである。

ルアン-ルアン　ハーバルフレッシュソープ　

この審査については、商品の特徴であるペースト状の石けんをどの様な作法で使用するか、あるいは保管するかという機能面を、形状と構成によって実現している。石鹸はドーナツ形状、付属品のスパチュラはドーナツ状の中央に差して収納、さらに付属品のスパチュラは蓋を開けるための摘みになっているという基本設計がユニークである。また、素材には陶器と木を使用することによって、茶の道具を思わせる佇まいに仕上がっている。それはやや食品に近い印象を与え、生石鹸というシズル感を演出し、その結果商品の特性を的確にメッセージ化しているとして評価した。

Pipper standard Laundry Detergent

パイナップルの酵素でつくられた衣類用洗濯洗剤。パッケージは、自然の材料を感じるよう配慮された、色使いと造形でまとめられている。外観は作業空間に置かれることを想定した薄く場所をとらないプロポーションであり、取り出し易いよう手前に、しっかりとした持ち手が設けられている。キャップは、使用量を測るためのカップを兼ねており、その造形は本体になじみ、余計な凹凸のない、すっきりとしたデザインに仕上がっている。同じ自然素材の考え方を、中外両軸で踏襲されている点も評価された。

日清　クッキングフラワー

誰もが長い間思っていた小麦粉の難点に答えを出している。ボトル形状にしたことで、今まで引き出しの中にしまわれていた小麦粉を、塩や砂糖と同じようにキッチンの見えるところに置いて使えるようになり、パッケージのデザインを見直すことで、減少傾向にあった市場の活性にも役立っているところが評価された。

ハブアハーバルハーベスト

ハーブティの茶葉を自然の姿のまま加工し、その茶葉自体を素材にパッケージデザインとしており、ビジュアルの美しさだけではなく、自然を味わうハーブティという食品のパッケージとしてよく考えられている。どのハーブがどんな味わいなのか直接的に理解でき、ハーブ図鑑のような楽しみ方もできる。食品や、自分の体の中に取り入れるモノの由来やその安全について関心が高い今の時代の人の気持ちに応えるデザインとして高く評価する。

金襴・緞子　ワインバッグ

袋という機能性を持ちながら、金襴や緞子で作られ、パッケージとしても見応えがある。受け取った人も再び何度でも使う事が出来る。日本はもちろん、より普段からワインをたのしむ海外でも引き合いがありそうだ。

飲む温だしドリップ

海外で和食や出汁が注目を集めているが、「飲む温だし」は、人工旨味成分などによらない、日本の正統な出汁をドリップ式で手軽に味わえるものである。出汁をお茶のように飲むという今までなかった食の領域を、アイデアだけにとどまらず、商品レベルにまで高めたことが評価に値する。

ブルーファーム

これからの米をはじめとする農水産物は生産者がどのような思いで生産に取り組んでいるかが、消費者のものに対する価値の一つになっている。洗練されたパッケージと生産者情報がうまく溶け合ったデザインを評価した。

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クレ・ド・ポー ボーテ シナクティフ