リ・ブランドにおける新パッケージデザイン

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チチヤスヨーグルト

パブリックコミュニケーションのデザイン

チチヤス株式会社(広島県) 株式会社中国博報堂(広島県) 株式会社ドッポ(東京都)

2007年度 グッドデザイン賞 受賞

素朴でナチュラルな感じがよくでていて、ヨーグルトに合うパッケージデザインである。

懐かしさと現代的な可愛さのバランス配分が良く、独自の存在感を浮き出させることに成功している。

パッケージの裏面に、キャラクターの後姿が入っているなど、遊び心も商品をチャーミングに見せている。

リ・ブランドにおける新パッケージデザインの概要日本で一番最初にヨーグルトをつくった、チチヤス株式会社(旧チチヤス乳業株式会社)。
2007年4月より、リ・ブランディングをスタートしました。
そのトップバッターとしての主力商品2品のデザインを全面リニューアル。
アイコンとなっているキャラクター(チー坊)は単なるキャラクターではなくチチヤスの新しいシンボルという位置づけにしました。
広島、関東、関西を中心に全国のスーパーマーケット(一部、コンビニ)で販売されています。
現在、第2、第3の商品パッケージデザインが進行中です。
プロデューサークリエイティブディレクター:株式会社博報堂 GMD 増村 顕+チームリーダー:株式会社中国博報堂 国邑 洋介
ディレクターアート:株式会社doppo イシザキミチヒロ
デザイナー:株式会社doppo 矢沢由実、杉山紘一
リ・ブランドにおける新パッケージデザインのデザインについてアイコンとして強くてチャーミング。
そして食べた後も捨てたくない!と思うような、愛されるパッケージデザインを理想としました。
ユーザーの使いやすさや商品の親切さの向上のためにデザインが特に取り組んだ事項数多い商品にブランドの一貫性がない。
チチヤスブランドとしてのアイコンが必要だった。
製品の寿命を長くするための工夫、あるいは寿命を全うした商品が廃棄される段階での対応ナツカシイ、から、あたらしい、へ。
というコンセプトを元に、昔からあったキャラクター“チー坊”を、企業のシンボルとして前面に押し出す戦略をとった。
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オフィシャルサイト http://www.chichiyasu.com

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