ISETAN-TAN-TAN プロモーション動画

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プロモーション動画

ソフトウェアのデザイン

株式会社三越伊勢丹ホールディングス

グッドデザイン賞

フラッシュモブを良いタイミングで実現させた。

しかもそれが伊勢丹という巨大で、しかもファッションの先端である彼らがそれに挑んだのはチャレンジングであり、だからこそ面白い。

社内公募であり、外部への影響も勿論ながら、インターナルな意識醸成にも一役かっているだろう。

矢野顕子氏がオリジナル曲を作曲したのは、元々矢野顕子氏が熱烈な伊勢丹ファンであったことから実現した。

永く培ってきたブランドのなせる業である。

ISETAN-TAN-TAN プロモーション動画の概要伊勢丹初のプロモーションビデオ。
2013年10月の伊勢丹ショッピングバッグのリニューアルに合わせて、矢野顕子さん作詞・作曲による伊勢丹オフィシャルソング「ISETAN-TAN-TAN」を制作し、その楽曲に合わせて踊る日本全国店舗及び世界各国の店舗、オフィスの伊勢丹従業員によるダンスです。
社内公募により集まった総勢約500名が真面目に踊り、その高いクオリティと楽しげな笑顔が話題となり、2014年4月1日公開以降、YOU TUBE再生回数が伸び続けています。
ISETAN-TAN-TAN プロモーション動画の製品仕様YouTube5分52秒
プロデューサー㈱三越伊勢丹ホールディングス宣伝部
ディレクター勝尾登
ISETAN-TAN-TAN プロモーション動画の開発・企画について伊勢丹愛にあふれる矢野さんへのお返しであり、一方でエンターテイメントを作り上げる百貨店に欠かせない資質がコミュニケーション。
ダンスにはコミュニケーションを豊かにし、お互いを認め合い、団結力を高める効果があり、ダンスを通じて、従業員の更なる団結力の醸成とお客さまの共感を喚起し、企業価値の向上を図りました。
また、YOU TUBEでの公開により、全世界への発信を可能にしました。
ISETAN-TAN-TAN プロモーション動画のデザインについて伊勢丹従業員によるダンスであり、その質と笑顔を追求し、踊る側も見ている側も楽しく感じられること。
ISETAN-TAN-TAN プロモーション動画はその使用者・利用者にどのような価値を実現したか公式プロモーションビデオを制作するにあたり、曲と同様にダンスの質、振り付けも細部にまでこだわりました。
Perfumeを手掛けるMIKIKO氏に依頼をし、歌詞とリンクした振り付けをメインにしました。
また素人の伊勢丹ダンサーが踊るにあたり、誰でも踊れる初心者パートからプロ並みに踊れる上級者パートまで、1曲の中で3段階のダンスレベルを設定。
通常業務のあるダンサーへはデモを配信し、自己練習を重ねてもらいました。
最終的には、各パートに対し、社内オーディションを行い、ダンサーの確定。
また、撮影においても、1台のカメラで全編撮影。
カメラワークを駆使し、まるで伊勢丹新宿店の中を視聴者が歩いているような、そんな感覚の仕立てにしました。
支店や海外店、海外オフィスについては現地社員に撮影をしてもらい、データを戻してもらい、編集時に入れ込んでいます。
ユーザーの使いやすさや商品の親切さの向上のためにデザインが特に取り組んだ事項百貨店の業務は普段からコミュニケーションや相手を思いやることがとても重要で、ダンスにもそこに通じるものがあります。
自分たちが楽しく踊り、互いを認め合い、それが見ている人にもとっても楽しく映る、そんなシアワセの伝染=コミュニケーションが生まれ、伊勢丹ってこんなに楽しいところなんだ!と感じてもらいたい。
また従業員の笑顔とダンスを通じてその情熱を伝えたい。
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オフィシャルサイト http://www.youtube.com/watch?v=gBwzxydX3rY

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