東京都渋谷区神宮前6-10-8

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UT STORE HARAJUKU.

土木・環境整備・地域開発・都市デザイン

窪田建築都市研究所有限会社(東京都)

2007年度 グッドデザイン賞 受賞

Tシャツ専門店として展開するフラッグシップショップである。

ふつうのショップでは、大量の服の中から好みのデザインとサイズを同時に選択するというふうに様々な行為が無意識のうちに同時に行われているが、ここではそれらの行為がきれいに分解されている。

つまり、Tシャツのデザインを選択する、自分のサイズを探す、お金を払うという行為を各コーナーと1対1に対応させる単純化した斬新なシステムの提案が行われている。

商品がチューブに入っているため、衛生的であり、たたんで包みなおすことも不要、あっという間にキャッシャーでのやりとりも終わる。

ここでは形態のデザインではなく「未来を予感させる買う行為」をデザインし、見事に建築と人が相互作用している。

東京都渋谷区神宮前6-10-8の概要UT STORE HARAJUKU.はUNIQLOがTシャツ専門店として始めて展開するフラッグシップショップである。
UNIQLOで販売されているTシャツは、実は様々な企業や有名なデザイナーがデザインしているにも関わらず、それが消費者に伝わっていないという状況であった。
それを消費者にアピールする為に、UTという新しいブランドが立ち上がった。
常に500柄以上、年間で1000柄を販売するという要望を実現する為に、我々は全く新しい販売方法を考えた。
テーマとして掲げたのは「Tシャツの未来のコンビニエンスストア」と「新しい買い方のデザイン」である。
プロデューサークリエティブディレクター:株式会社サムライ 佐藤可士和
ディレクター店舗プロデュース:入川スタイル&ホールディング株式会社 入川秀人
デザイナー店舗デザイン:窪田建築都市研究所有限会社 窪田茂
東京都渋谷区神宮前6-10-8のデザインについてUTではTシャツがペットボトルに入れられて販売されている。
簡単に欲しい物が見つけられる様に、我々の提案する「買い方のデザイン」は次のように考えられている。
ハンギングされたTシャツで欲しい柄を探す。
その柄のジャンルとナンバーを確認する。
什器のLED文字でジャンルとナンバーを確認する。
そこに並ぶペットボトルに入ったTシャツを購入する。
また、検索機も設置してあり、簡単に欲しい物が探せるようになっている。
ユーザーの使いやすさや商品の親切さの向上のためにデザインが特に取り組んだ事項Tシャツをペットボトルに入れる事で、全ての柄とサイズをリーチイン什器に陳列する事ができるようにしている。
またこれは、通常の平積み陳列で折り畳んできれいにするという手間のかかるオペレーションを解消した
製品の寿命を長くするための工夫、あるいは寿命を全うした商品が廃棄される段階での対応Tシャツは、通常折り畳まれ平積みされた状態で陳列されているが、それをお客様が手に取ってみた後に、陳列が乱れ奇麗に整頓された状態を保つ事が非常に困難であるという事の解決
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オフィシャルサイト http://ut.uniqlo.com/

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