かやぶきの里プロジェクト

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都市と農村を繋ぐサスティナブルな仕組み

社会貢献活動のデザイン

野村不動産株式会社 、筑波山麓グリーン・ツーリズム推進協議会 、株式会社里山建築研究所

グッドデザイン賞

茅葺き古民家を移築するという象徴性の高い共同プロジェクトの周辺に、里山体験など子供が実際の自然に触れつつ経験を深めて行くプロセスが配されている。

不動産社員や住民、学生などの異なったコミュニティをうまくまとめ、それぞれの参加意義を高めている点が評価できる。

かやぶきの里プロジェクトの概要本プロジェクトは、野村不動産、筑波山麓グリーン・ツーリズム推進協議会、地元NPO法人、つくば市、筑波大学により、都市と農村のサスティナブルな相互扶助関係をつくる産民官学共同プロジェクトです。
過疎化や少子高齢化で荒廃が進む農村と、都市部に暮らし故郷を持たない子ども達を繋げ、日本が抱える社会課題を解くモデルケースを目指しています。
都市生活者を筑波山麓へ招き、豊かな自然の中で田植えや稲刈りなど里山体験イベントを実施します。
また都市農村交流の拠点と里山文化継承のシンボルとして、築150年の古民家を野村不動産社員、顧客、地元住民、筑波大学の学生が一部セルフビルドで移築再生し活動の幅を広げます。
プロデューサー野村不動産 商品開発部 三井宏友+筑波大学名誉教授 安藤邦廣+筑波山麓グリーン・ツーリズム推進協議会 櫻井登+特定非営利活動法人つくば環境フォーラム 田中ひとみ+里山建築研究所 居島真紀
ディレクター野村不動産 住宅建築部 川合通裕/開発企画部 刈内一博/商品開発部 岡村華代+筑波山麓グリーン・ツーリズム推進協議会 森田源美
デザイナー里山建築研究所 上野弥智代、松本真朋、安藤慧、北野祐子
かやぶきの里プロジェクトのデザインについて「身体・人間」の視点からみて、応募対象が提供できること
里山体験イベントは、豊かな自然との触れ合いを通して、子どもたちの健やかな心を育みます。
筑波山の湧水と減農薬農法を取り入れた「野村不動産エコ田んぼ」は、約200種類の多様な生物を育み、収穫した安全で美味しいお米は田植えや稲刈りの参加者に配ります。
また築150年の古民家を移築再生した茅葺き小屋は、再利用可能な建材(木、草、土)のみで建てられ、高齢者の多い地元住民の憩いの場として利用されます。

「生活」の視点からみて、応募対象が提供できること
里山体験イベントでは、都市生活者と地元住民が一緒に汗を流しています。
家族の絆づくりやマンションコミュニティに限らず、多地域多世代との交流は多様な社会参加を可能とし、里山文化が持つ共助の精神と豊かさを体感できます。
また急速な過疎化と少子高齢化で地元の産業が衰える中、里山マルシェなど里山体験イベントに付随した小さな産業が生まれ、将来的には特産品のブランディングと商流開発を視野に入れています。

「産業」の視点からみて、応募対象が提供できること
本プロジェクトは民間企業である野村不動産のビジネスの側面を持ちます。
不動産事業においては、従来のモノ(土地と建物)を売るビジネスから、コトを売るビジネスへの移行を背景に、田植えや稲刈りなど不動産を購入した後の「コトづくり」を事業化します。
永続性に欠くCSR(企業の社会的責任)ではなく、CSV(共通価値の創造)とすることで、サスティナビリティと他地域に対するモデルケースとしての汎用性を確保します。

「社会・環境」の視点からみて、応募対象が提供できること
東日本大震災による原発事故や化石燃料の枯渇など、エネルギー問題の解消は持続可能な社会に向けて必至です。
一方、日本の里山から永続的に得られる薪炭材で、約三千万人分の生活に必要なエネルギーが賄えます。
都市と農村を繋ぐサスティナブルな相互扶助関係づくりを通して、こうした自然環境の保全と里山文化継承の意義を学びます。
また里山体験イベントの他にも筑波大学の授業に組み入れ、未来を担う若者と共に学びます。
ユーザー・社会に伝えたいこと都市と農村を繋ぐサスティナブルな相互扶助関係づくりを通して、自然環境の保全と里山文化継承の意義を、広く社会に共有し、また本プロジェクトをご支援くださいますと幸いです。
どこで購入できるか、どこで見られるか茨城県つくば市 筑波山麓の田井地区、筑波山麓里山体験
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