Roooots 名産品リデザインプロジェクト

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多様な協働による地域産品の活性化プロジェクト

パブリックコミュニケーションのデザイン

株式会社アートフロントギャラリー(東京都) 株式会社ロフトワーク(東京都) NPO法人越後妻有里山協働機構(新潟県)

2010年度 グッドデザイン賞 受賞

地方名産品と若手クリエイターの才能を結びつけるプロジェクトコンセプトは素晴らしい。

またそこから生み出された魅力的な商品により、20倍もの売り上げ拡大につながったという成果も評価できる。

Roooots 名産品リデザインプロジェクトの概要国際芸術祭開催を契機とし、地方の名産品と若手クリエイターの才能に光を当て、持続可能な地域振興に結びつける協働プロジェクト。
「越後妻有アートトリエンナーレ2009」で初めて開催され、「瀬戸内国際芸術祭2010」でも実施。
魅力を持ちながらもその力を十分に生かしきれていない名産品と、全国のクリエイターを結びつけるべく、クリエイターポータル「loftwork.com」で公募を行い、佐藤卓氏を含むデザインに精通した審査員が作品を選抜。
地域業者とクリエイターは、協働を通して名産品リデザインを行った。
商品は最大で売上20倍を記録。
クリエイティブと協働、多様な感性の共存を核とした地域振興のスキームを築いた。
達成しようとした目標魅力ある名産品を製造しながらも、クリエイターに出会う機会がなく、未来に向けて強い発信力を持ったアイテム製造に悩む業者と、クリエイティブな視点を持つが、自らの創造性を発揮する場のない若手クリエイターをWebを介してマッチングすることによる、新たな視野での商品開発を目指した。
最も重視したのは、コミュニケーションを核とした持続可能な地域振興スキームの確立であり、今後も他地域で展開していくことが目標。
プロデューサー株式会社ロフトワーク 代表取締役林千晶+株式会社アートフロントギャラリー 代表取締役 北川フラム
ディレクター株式会社ロフトワーク クリエイティブ 前田雅子+NPO法人越後妻有里山協働機構 産業企画担当 桑原康介
Roooots 名産品リデザインプロジェクトのデザインについて本プロジェクトは単なるデザイン公募企画ではありません。
デザイナーも企画者も、地域に入り込み、文化と歴史を理解しようと努め、対話を重ねてきました。
参加者全員が、コストや労力の面で様々なリスクを負い、それでも「地域とクリエイティブの元気!」のために協働してきたのです。
その姿勢こそが「Roooots」ブランド唯一の統一規格です。
(ディレクター:NPO法人越後妻有里山協働機構 産業企画担当 桑原康介)
Roooots 名産品リデザインプロジェクトはどのような使用者・利用者を想定したか1.地域で受け継がれている商品を生産しており、新しいマーケットの開拓、クリエイターとの出会いに課題を抱える地元の中小企業や農家など 2.デザインに高い意欲を持っており、クリエイティビティは潜在的にあるものの、製品化の機会が限られている若手クリエイター 3.従来のアイテムに興味を持たない、30?40代の新しいライフスタイルに敏感な層
Roooots 名産品リデザインプロジェクトはその使用者・利用者にどのような価値を実現したかWebを活用することで、物理的距離を超えた、新しい出会いとコラボレーションを実現。
制作過程における現場での対話を通し、リデザイン対象製品がもつ潜在的価値(歴史、製造者の愛情、工夫、ニーズ)の再発見に繋がり、中身を含む商品価値の向上に。
また、多業種の同一スキームでの事業進行による話題性がPR効果をもたらし、新しい顧客層の開拓にも繋がった。
顧客には、名産品に対する新しい価値の発見、楽しさを提供した。
その問題点に対し、どのように対応したか消費者の間で、地方・田舎の素材を見直す動きがあり、潜在的な価値はあるものの、その力を活かしきれていない地域の名産品をリノベーションする必要があると考えた。
そのために、外部の諸力を生かしたきめ細やかな計画・実施・検証のサイクルが必要であり、マーケティング能力が不可欠。
そこで、地域振興にアプローチをかけるNPOと多様なクリエイティブネットワークを擁するロフトワークが協働し、当プロジェクトを立ち上げた。
どこで購入できるか、どこで見られるかまつだい農舞台(新潟県十日町市)、越後妻有アートトリエンナーレ・大地の芸術祭関連施設 (新潟県十日町市津南町)、瀬戸内国際芸術祭オフィシャルショップ(香川県直島町、高松市)など
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オフィシャルサイト http://www.loftwork.jp/campaign/lp/roooots_main.html

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