クリニーク ラボラトリーズによる

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iPadアプリ

広告・宣伝のデザイン

ビルコム株式会社(東京都) ELGC株式会社(東京都)

2010年度 グッドデザイン賞 受賞

健康的・スマイルというテーマのiPadマガジンアプリは、まさに時代が求めている事をきちんとデザインしているところが評価できる。

クリニーク ラボラトリーズによる、男性のためのiPadブランドマガジンの概要クリニークブランドのコンセプトである健康で美しい肌からイメージされる「Smile」をキーワードにした、男性向けのブランドマガジンです。
健康的、清潔感あふれる肌からイメージされる「Smile」をテーマに、「SPORTS」、「CULTURE」、「BUSINESS」の3つの切り口で選ばれた、笑顔が似合う著名人のインタビューを、画像と動画で紹介していきます。
また、男性向けに、シンプルで効果の高いお肌のお手入れ方法やキャンペーン情報などをiPadならではの表現方法でご覧いただけます。
達成しようとした目標①最先端のマーケティング施策導入によるブランドイメージ向上先駆けてiPadアプリを企業が提供開始することで注目を集め「最先端のマーケティング施策を導入している先進的なブランド」というイメージを確立。
②ハイクラスなスキンケアブランドとしての認知確立クリエイティブのクオリティにこだわることで、ハイグレード・エグゼクティブなブランドイメージを更に堅固なものとする。
プロデューサービルコム株式会社 神岡豪(CD)、茶木隼人(Movie Dir.)、福士浩二郎(PM)
ディレクター株式会社キャップ 藤本やすし(AD)
デザイナー株式会社キャップ 吉田憲司(Designer)、平本泰一 (Designer)、木村奈緒子(Designer)
クリニーク ラボラトリーズによる、男性のためのiPadブランドマガジンのデザインについてiPadという新しい媒体を使って、ブランドをどう訴求するかが課題になりました。
その答えが、マガジンという手法。
ページをめくるごとに楽しみがあるグラフ雑誌の形態をかり、CLINIQUEのブランドイメージをストーリー仕立てにして表現しました。
インタビュー記事の間にコマーシャルを挟む連なりは、TVと雑誌表現をミックスさせた新しい手法です。
クリニーク ラボラトリーズによる、男性のためのiPadブランドマガジンはどのような使用者・利用者を想定したかプライマリークリニーク既存ユーザー及び購買検討者セカンダリー情報発信力の高いイノベーター、アーリーアダプター
クリニーク ラボラトリーズによる、男性のためのiPadブランドマガジンはその使用者・利用者にどのような価値を実現したかプライマリークリニーク既存ユーザー及び購買検討者 →ブランドロイヤリティの向上 セカンダリー情報発信力の高いイノベーター、アーリーアダプター →幅広い層への情報伝播
その問題点に対し、どのように対応したか最先端のiPadというメディアデバイスを活用し、幅広いクリエイティブ表現に挑戦したことで解決
どこで購入できるか、どこで見られるかiTunes App Store
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オフィシャルサイト http://magazine.bil.jp/?cat=17

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